Mie Skard (f. 1985) er gründer av og daglig leder i ROK. ROK er spesialister på å skape store, trygge og minneverdige arrangementer. Etter at hun selv opplevde at det var en mangel på profesjonalitet i styringen av russens feiring startet hun selskapet. Siden har ROK gjort de største russefestene til trygge og velorganiserte arrangementer med opptil 13 000 deltakere på én kveld. Årets russekull er oppvokst med mobil og nett. De kommuniserer hyppig med hverandre, og med arrangørene av «ditt livs fest» – russefeiringen. Arrangementsselskapet ROK kommuniserer med 40 000 russ hvert år, og vet hvordan ungdommen vil ha det. Hvilke kommunikasjonsformer fungerer? Hvordan bør man forberede seg på å møte forventningene fra denne gruppen, og hva kan vi lære av dem?